¿Qué es el branding y una marca?
El branding dejando atrás las palabras en inglés que nunca conocemos, podría traducirse al español como gestión de marca. ¿Pero qué implica realmente una gestión de marca? Esta consiste en un conjunto de acciones que pretende hacer conocida y deseada una marca, crear una imagen positiva de ella y además resaltar su propósito y valores mediante planificación, gestión y una estructuración clara.
Teniendo en cuenta la definición, es probable que te preguntes: ¿Qué es realmente una marca? Una marca es un conjunto de sentimientos y experiencias que vive el usuario de los servicios o productos que ofrecen dicha marca más allá de pensar clásicamente en una identidad visual o un logotipo.
El branding permite un crecimiento inteligente y duradero de la marca mediante la búsqueda de cuál es su marca, cómo quiere ser percibida y su posicionamiento.
¿Por qué es importante el branding?
Vivimos en un mundo digital donde la competencia ha aumentado enormemente en cada sector de una forma tan globalizada que es realmente difícil diferenciarse de otros. Aquí es donde cobra un rol fundamental el branding pues permite identificar y diferenciar una marca. El posicionamiento también es importante, pues permite que el público ubique dicha marca.
Por otro lado, el branding sirve de apoyo a la estrategia de marketing, pues le da sentido y contribuye en mejorarla. Facilitando el marketing en todos los aspectos, tanto digital, directo y personal…
¿Cómo llevar a cabo el branding?
El branding y una marca esta rodeado de un aura de complejidad. Cada organización debe tener varios medios de comunicación hacía el usuario y diversos profesionales involucrados, desde empleados hasta proveedores. Además, es necesario que se atraigan clientes en medio de todo el proceso.
Para asegurarte de alcanzar una buena gestión de marca hay que comprender, desde el principio, cuál es la personalidad de tu empresa y cuáles son sus valores para esto es importante entender:
- Propósito: Si has decido iniciar tú negocio es por una razón de ser. Por tanto, tú propósito consiste en la razón por la que tú marca existe. Para saber esto simplemente hay que remontarse al principio. ¿Qué estaba en la mente de los creadores? ¿Qué iban a aportar al mercado que los caracteriza? Este propósito se usará como frase que acompaña al logo y podrá convertirse en un lema o eslogan de tu marca. Un ejemplo de esto es BMW con su eslogan: ¿Te gusta conducir? En solo tres palabras tenemos un eslogan brillante que nos da a entender que si nos gusta conducir lo que tenemos que hacer es comprarnos un BMW.
- Construir una identidad fuerte y lógica: Una identidad fuerte permite a grandes empresas ser reconocidas con un simple ícono, color o frase. Sin embargo, hay que ir más allá de crear un impactante logo o eslogan. Lo importante es crear un “mundo único” que se relacione con tu marca, que la ayude a comunicar y, también, a potenciar y administrar cómo verá tu audiencia lo que estás construyendo.
- Atributos de marca: Los atributos de tu marca son valores innegociables y que de ellos depende la forma que te comunicas e incluso en la que trabajan tus empleados. Tus atributos permiten que tus clientes y trabajadores sepan identificar tú marca y diferenciarla del resto de tu sector.
- Incorpora tu marca como un hábito: Cuando tu marca alcance un amplio público una de las estrategias de marca más importantes es establecer tu marca como un hábito. ¿Qué significa esto? Pues por ejemplo McDonald nos ha establecido un hábito de que si vamos al cine, el mejor plan es finalizar el día de cine con una cena allí o por ejemplo si queremos un día de relax con series y mantas todos relacionaremos rápidamente a Netflix con esto. Si consigues relacionar tu marca con una acción, triunfarás.
- Promesa de marca: La promesa de la marca es como un pacto. Es lo que te comprometes a hacer para que tú propósito se haga realidad. La promesa de la marca es lo que vemos siendo comunicado por las marcas. Si el propósito es un proceso interno de descubrimiento y comprensión de cómo puedes impactar con tu negocio, la promesa, por su vez, es lo que hace posible y visible al mundo.
Arrasa con tu marca.
Como hemos podido ver crear una identidad de marca no es algo fácil, pero tiene un enorme potencial para nuestra marca. Como vemos en los titanes del mercado, todos tienen una marca muy bien afianzada y que aún así, día a día mejoran y evolucionan para adaptarse al mercado. Aunque no tengas el producto más revolucionario del mercado, con un buen branding puedes volverte muy superior a tu competencia.
Ya tienes los conocimientos básicos para iniciar tu marca, pero si necesitas más ayuda para impulsar tu marca no dudes en contactarnos.
